【创新设计·文旅融合】第三届世界青商大会主题论坛在沪举办

2019年8月12日下午，第三届世界青商大会主题论坛在上海国际会议中心举办。本届论坛由世界青商大会组委会和上海交通大学创新设计中心联合主办，主题是“创新设计与文旅融合”。

论坛邀请了国家行政学院特聘教授、中国特色镇发展论坛秘书长薛红星，同济大学国家历史文化名城研究中心研究员姚子刚，上海慧域文化发展股份有限公司董事长张弘，两山旅游发展有限公司董事长姚文统，深圳城市空间规划建筑设计有限公司战略产业中心主任章琴琴，巴西维索萨联邦大学副教授马库斯6位中外专家共同作为论坛嘉宾。来沪出席第三届世界青商大会的第九届全国工商联副主席程路、中共中央对外联络部原副部长马文普、中国前驻南苏丹共和国特命全权大使马强、中国贸促会中国对外贸易理事会副理事长郎晓雷、北京新华海航文化旅游产业集团副总裁徐尧、北京文化创意产业商会常务副会长张忠、财政部《新理财》杂志社副社长郭延军以及上海市青年企业家协会副会长严文统、上海市浦东新区工商联专职副主席钱伟国等部分代表约500人参加论坛。世界青商大会执委会总干事付琦主持论坛开幕式，世界青商大会组委会副主席薛红星在开幕式上致辞。

主题论坛由国际设计科学学会主席、上海交通大学创新设计中心主任周武忠教授担任学术主持人。他说，创新、设计、文旅融合都是当下的“热词”，青商富有朝气，思想活跃，善于创新，我们这次主题论坛演讲嘉宾的选择与去年有所不同，一半是本身就在从事文旅产业、创新设计的青年企业家，他们通过分享自己的规划设计实践经验来阐释论坛主题，为青商朋友们的事业发展提供一些新思路、新视角、新领域。

国家行政学院特聘教授、中国特色镇发展论坛秘书长薛红星则从绿色设计和智创平台的视角分享了观点。他在论坛开始前的致辞中提到，在国家建立空间规划体系和文化旅游产业深度融合的大背景下举办此次学术论坛，目的是围绕"创新设计与文旅融合"主题，汇聚青商智慧，推动文旅融合发展的创新设计、聚焦行业、瞄准产业、拓宽路径、重构业态、迭代新品、提升品牌、绿色高质、全域全时，探讨青商机遇，谋划青商空间，加强青商合作，引领青商发展，共享青商成果。

曾荣获“2016年度上海市五四青年奖章”，从美丽乡村德清县走出来的青商代表姚文统先生首先做了分享。他们公司响应中央号召，助力乡村振兴，主要是乡村研学和乡村文旅开发运营，在这个过程中，离不开创新设计，创新设计为中国传统的乡村发展注入新时代的活力、为乡村构建新型的产业规划、打造宜居的生态环境、塑造文明的乡风文化、制定有效的治理措施、营建富裕的乡村生活，提供了思想理念基础。尤其是在乡村振兴的文旅融合板块，创新设计可以为乡村提供丰富的产业业态，把乡村传统的生产基地转化为消费基地，使得一二三产融合，发展乡村文旅。姚文统认为，世界青商群体，有朝气、有活力、有情怀、有激情，有兴趣小伙伴们多关注一下乡村的发展，未来的乡村，有无限的发展空间……

作为环太湖农商旅联盟创始人，张弘先生认为共享模式必须基于文化趋同的土壤。他说，国家提出的乡村振兴和城乡融合发展只有在长三角这片土壤才能率先实现！为什么呢？因为城乡融合一定是产业能够跨区域互动，涉及到的就是人的问题，是伴随产业落地的人才问题。在中国，只有在长三角具备了区域收入的均衡性和文化的相近性。无论是上海，苏州，杭州，宁波，南通，湖州，绍兴这些城市之间的区别，还是这些城市的市区和乡村之间的区别，人均收入差距应该是全国最小的。但是我认为收入并不是跨区域共享可以实现的第一关键，是文化。吴越文化是根植于长三角人们内心深处的文化基石。共享模式是新的营销模式，将会创造出新的产业风口，但是文化的趋同，才是共享模式可以健康生长的土壤。

章琴琴女士专业从事规划工作15年，曾任职于华夏幸福、易居克而瑞等，为华夏幸福、万科、华侨城等品牌开发商及政府部门提供专业服务。她的演讲主题是打造线性空间，带动乡村振兴。她说，打造线性空间的国际典型案例众多，美国的历史游径、欧洲的文化线路等。2015年，在广东省副省长许瑞生指导下，我们成功操作了《广东省南粤古驿道总体规划》项目，之后还操作了《新昌东线规划》项目等。在多年的项目实操中我们发现，乡村旅游发展存在的核心问题是：资源分散、小而美，生态限制严；各个村落单打独斗，旅游产品同质化等。用线性空间，整合村落优势资源，实现引流入村，带动沿线村落发展，是行之有效的乡村振兴方法。那么，如何打造高效的线性空间？“线+点”的规划是关键。线路布局规划、分级驿站系统，结合配套设施提升、功能业态提升、标识系统规划等，打造吃、住、行、游、娱、购于一体的特色乡村旅游。

国家注册城市规划师、同济大学国家历史文化名城研究中心研究员姚子刚教授在城市规划，尤其是历史文化名城、名镇、名村、城市复兴、特色小城镇领域，深耕超过了15年专业经验。围绕乡村振兴战略下全域旅游的创新融合发展，他认为，国家乡村振兴战略的实施，不仅仅在于振兴乡村，更是对乡村文化、农耕文明的深入挖掘，是对于城乡融合、全域旅游的全新驱动。未来的全域旅游，一方面就是从传统景点、景区空间，转到全维度、全空间、全要素的城乡一体化，尤其是乡村生活的全新诠释，一方面是从观光产业，转到对体验经济、情感消费的重视，注重对个性化、社交化、非标准化的要素驱动。乡村将不仅仅是一个与城市相对应的空间概念，而是一个与城市相互驱动、相互融合、相应匹配的巨大市场概念。

巴西维索萨联邦大学副教授马库斯与大家分享了他在中心的研究成果，如何利用信息和通信技术(简称ICT)来推进文旅融合?讨论在传统文化旅游，特别是遗产社区和农村地区使用它的可能性。例如，可以把ICT系统里的所谓的“传感器”部署在花园、公园、果园、温室或任何具有文化价值的植物景观空间类型上。而这些传感器所捕捉到的信息则可以通过5G等最新技术较为高效、迅捷地直接到达终端，从而使许多从前难以实现的设想都可能在不久的将来成为现实，这也将使得物联网的很多构想得以实现，真正改变我们的未来生活方式，而ICT技术的发展使得每个受众通过信息接收终端都可以参与到这样的开放式体验之中，也使得文化生活方式与文化体验的元素越来越多地得以体现在旅游交互行为与旅游过程中。当人们进入一个相对较为陌生的空间时，通过这样的方式可以以更为方便高效的形式快速了解甚至体验到全新的文化内容，显然这对于文旅融合有着划时代的意义。